Une pionniére de la beauté: Estée lauder

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J’ai longtemps été persuadé que toutes les caractéristiques de la cosmétique telle que nous la connaissons aujourd’hui ont été inventé par une armada d’experts sur des décennies.

 

J’ai donc été la première surprise quand j’ai appris que pratiquement toutes les caractéristiques de la cosmétique actuelle ont été inventée par la seule et même personne: Estée Lauder qui a réelement été une visionnaire .

 

Voici tout ce que nous lui devons et quand on lit cela, on se rend compte le rôle précurseur qu’à eu Estée Lauder dans le monde de la beauté tel que nous le connaissons aujourd’hui.

 

 

-Le « Talk and Touch »

 

C’est dans la cuisine de son petit appartement New Yorkais qu’Estéé Lauder fabrique ses premieres crèmes qu’elle vend aux salons de beauté et de coiffure jusqu’à l’ouverture de son premier coner dans le magasin Saks de la 5éme avenue.

C’est là qu’elle forme ses premières vendeuses au credo du « Talk and Touch »

« Etablissez un contact avec la cliente et étalez lui de la crème sur les mains ou du blush sur les joues. »

Ce sont les premières notions du conseil sur les points de vente.

 

 

-Les produits dérivés en parfumerie.

 

 

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En 1953, elle lance son parfum Youth Dew, un oriental envoûtant, qui détonne dans l’amérique ultrapuritaine de l’époque.

Afin de  dédiaboliser ceparfum , elle commence par le vendre sous forme d’huile pour le bain.

Pour habituer les clientes à cette nouvelle fragrance.

Le succès est immédiat

 

 

-Le » gift with purchase » et le » mailing ».

 

En 1953, toujours, elle invente le « Gift with purchase » c’est à dire le concept d’échantillons de produits qu’on offre aux clientes lors de leurs achats.

Elle envoie aussi les premiers « mailings« aux clientes pour les informer des nouveautés.

 

 

-La cosmétique « haut de gamme ».

 

 

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Lorsqu’en 1956, elle lance la crème Re-nutriv, le pot est vendu à 115 dollars pour 50ML, ce qui ferait 7000 dollars aujourd’hui!

C’est le première crème de luxe qui existe toujours aujourd’hui (dans une formule actualisée).

 

 

-Les collections de maquillage.

 

Passionnée par la mode, elle assistait à tous les défilés parisiens.

Elle décide de lancer en 1962, des collections saisonnières de maquillage inspirées directement des collections des couturiers et de l’air du temps.

Un concept repris par toutes les marques depuis.

 

 

-La poudre bronzante.

 

 

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C’est en 1970 qu’Estée Lauder crée la première poudre bronzante avec une collection de maquillage associée.

 

 

-Sa dernière innovation, le sérum

 

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En 1982 sort un petit flacon ressemblant à un flacon en verre marron avec une pipette.

Un produit pas du tout glamour.

Night Repair est le premier sérum et encore le plus vendu actuellement (3 flacons chaque minute dans le monde).

La technologie du sérum a depuis été reprise par toutes les marques de cosmétiques .

 

 

Le monde de la beauté et les consommatrices doivent beaucoup à Estée Lauder.

 

Une femme qui avait une maxime assez plaisante sur la beauté:

 

« On est belle quand on est convaincue de l’être. »

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